เรียน SEO ตามความเข้าใจโดยธรรมดานั้น SEO คือ วิธีการทำชั้นของเว็บไซต์เพื่อให้เว็บไซต์แสดงผลอยู่ในชั้นต้นๅ ของผลการค้นหาใน Google ซึ่งการจะก่อให้เว็บแสดงผลในอันดับที่ดีได้นั้น มีขั้นตอนรวมทั้งต้นเหตุหลายๆอย่างประกอบกันทั้งในเรื่องของรายละเอียดแล้วก็เรื่องด้านเทคนิคอล ฉะนั้นแล้วถ้าเกิดจะบอกกันถึงความหมายที่โดยความเป็นจริงแล้วนั้น แนวทางการทำ SEOเป็นการพัฒนาเนื้อหาของเว็บ (content) แล้วก็ส่วนประกอบของเว็บ (site structure) เพื่อ Search Engine (Google, Yahoo, Bing) เข้ามาอ่านข้อมูล และก็ทำความเข้าใจได้ง่าย เพื่อที่จะนำไปจัดลำดับในการแสดงผลบนผลการค้นหาต่อไป
อย่างที่ได้กล่าวไปแล้วว่าเรียน SEO จุดหมายของวิธีการทำ SEO ซึ่งก็คือการทำให้เว็บอยู่ในชั้นที่ดีหรืออยู่หน้าแรกของผลการค้นหา (SERP) แม้กระนั้นเอาเข้าจริงแล้วเรื่องของอันดับนั้นก็เป็นเรื่องที่ไม่มีใครสามารถประกันได้ 100% หน้าที่หลักของการทำ SEO ก็เลยเป็นปรับปรุงเว็บไซต์ให้สอดคล้องกับคำแนะนำของ Google เมื่อรวมกับการมีรายละเอียดที่ก็ดี อันดับของเว็บก็มีลักษณะท่าทางที่จะดีขึ้นได้ไม่ยาก เนื้อหานี้จึงต้องการจะทำความเข้าใจให้ตรงกันก่อนว่า โดยความหมายที่ถูกต้องแล้ว กระบวนการทำ SEO นั้นไม่ใช่แนวทางการทำ “อันดับ” ถึงแม้จุดหมายมันจะเป็นเช่นนั้นก็ตาม
ประโยชน์ของกระบวนการทำ SEO
คุณประโยชน์ที่สำคัญที่สุดของการทำ SEOหมายถึงถ้าหากเราสามารถทำให้เว็บไซต์ของพวกเราติดหน้าแรกหรือติดอันดับแรกๆบนผลการค้นหาได้แล้ว พวกเราจะสามารถเพิ่มจำนวนคนเข้าเว็บไซต์ (Traffic) โดยที่ไม่ต้องเสียตังค์ซื้อ แล้วก็ที่สำคัญมากกว่านั้นคือ Traffic ที่เข้ามานั้นจะเป็น Traffic ที่ค่อนข้างมีคุณภาพ เพราะเหตุว่าคนที่เข้าเว็บจากการ Search ชอบมีความต้องการบางอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่กำลังค้นหาอยู่แล้ว Traffic กลุ่มนี้จึงมีโอกาสเกิด การซื้อสินค้าและบริการ (Conversion) ที่ค่อนข้างสูง แต่การจะติดหน้าแรกได้นั้นก็ไม่ใช้ว่าจะง่าย และเป็นงานที่จะต้องใช้เวลาอยู่พอควร แต่ว่าก็ไม่ใช่เรื่องที่ทำมิได้เลย ดังนั้นคนที่ทำ SEO จึงต้องควรจึงควรเล่าเรียนและก็ทำความเข้าใจต้นสายปลายเหตุต่างๆที่มีผลต่อแนวทางการทำ SEO และทำให้เว็บไซต์มีชั้นที่ดี ซึ่งโดยสรุปแล้วหลังจากนั้นก็มีอยู่ 3 ปัจจัยสำคัญร่วมกัน
3 ประเด็นหลักที่มีผลต่อวิธีการทำ SEO
ในวิธีการทำและก็เรียนรู้เรื่อง SEO นั้นมีรายละเอียดปลีกย่อยมาก ซึ่งจำนวนมากล้วนแล้วแต่เป็นศัพท์ และก็เนื้อหาเชิงวิธีคอลที่ผู้เริ่มเล่าเรียนอ่านแล้วอาจจะรู้เรื่องได้ยาก แต่ว่าถ้าหากให้แบ่งกลุ่มกันจริงๆแล้ว เรื่องของ SEO มีทั้งผองอยู่ 3 เรื่องใหญ่ๆเท่านั้นที่จำเป็นที่จะต้องทำ
โครงสร้างของเว็บ (Structure)
เป็นการวางส่วนประกอบของเว็บรวมถึงหน้าตาในเว็บไซต์ให้เป็นไปตามหลักเกณฑ์ที่ Google เสนอแนะ ดังเช่น แบบ URL, meta title, meta description เป็นต้น เรื่องนี้หากเป็นเว็บไซต์ที่เขียนขึ้นเองอาจจำเป็นที่จะต้องอาศัยดีเวลอปเปอร์รวมทั้งคนที่เข้าใจ SEO มาทำงานด้วยกันตั้งแต่เริ่มต้นเขียนเว็บไซต์จะดีมาก แต่ว่าถ้าใช้ระบบ CMS ได้แก่ WordPress, Joomla หรืออื่นๆเราแทบไม่ต้องทำเรื่อง SEO เลย เพราะว่าเว็บกลุ่มนี้จะถูกออกแบบส่วนประกอบที่ซับพอร์ทเรื่อง SEO มาออกจะก็ดีแล้ว (โดยเฉพาะอย่างยิ่ง WordPress ซึ่งถือเป็น CMS ที่ประทับหัวใจเป็นการส่วนตัว:)) เมื่อเว็บไซต์มีโครงสร้างที่ดีแล้ว ทั้ง Google แล้วก็ผู้อ่าน ก็จะสามารถอ่านและทำความเข้าใจเว็บพวกเราก้าวหน้า การเก็บข้อมูลของ Google ก็จะเก็บได้อย่างครบถ้วนรวมทั้งตรงกับสิ่งที่พวกเราอยากได้พรีเซนเทชั่น สำหรับผู้ที่พอใจเรื่องของข้อเสนอการแก้ไขส่วนประกอบเว็บสามารถดาวน์โหลดเอกสารของ Google เหมาะลิงค์นี้ Google SEO Starter Guide
เนื้อหาบนเว็บ (Content)
หัวข้อนี้สำหรับคนทำ SEO แล้วถือเป็นเรื่องที่สำคัญเยอะที่สุด เพราะแม้กระทั่งองค์ประกอบเว็บไซต์จะดีมากแค่ไหน ถ้าเนื้อหาไม่ดี หรือมีรายละเอียดน้อยมากแล้ว ก็เป็นไปไม่ได้ที่จะช่วยเพิ่มจำนวนคนที่เข้าเว็บให้เติบโตขึ้นได้ หัวข้อหลักๆของกระบวนการทำเนื้อหานั้น คือเนื้อหาจำเป็นที่จะต้องสดใหม่ และไม่ได้มีเหตุที่เกิดจากการ Copy มาหรือเอา content ของเว็บไซต์อื่นมาปรับปรุงแก้ไขดัดแปลงทำอีกครั้ง เนื่องจากเมื่อไรก็ตามที่เนื้อหาของเว็บเราไปซ้ำกับเว็บอื่นๆหรือมีเนื้อหาที่ใกล้เคียงมากๆจะกำเนิดสิ่งที่เรียกว่า duplicated content ซึ่งเป็นสิ่งที่ Google ไม่ต้องการที่จะอยากให้เกิดขึ้น รวมทั้งมีระบบระเบียบการวิเคราะห์โดยตลอด ซึ่งส่งผลให้ชั้นของเว็บนั้นต่ำลงอีกด้วย แล้วรายละเอียดที่ดีเป็นยังไง? ประเด็นนี้เรื่องจริงทุกคนก็น่าจะรู้ๆกันอยู่แล้วว่าเนื้อหาควรจะจึงควรเป็นยังไง เอาง่ายๆก็คือรายละเอียดที่ดีคือรายละเอียดที่มีประโยชน์ ตรงกับความจำเป็นของผู้อ่าน เวลามีคนเข้ามาอ่านแล้ว อ่านจนกระทั่งจบและใช้เวลาอยู่กับหน้านั้นนานๆนั่นเอง
การลิงค์และก็อ้างอิงจากเว็บไซต์อื่นๆ(Backlinks)
การมีลิงค์จากเว็บข้างนอกที่ลิงค์กลับมาที่เว็บไซต์พวกเรา หรือสิ่งที่คนทำ SEO เรียกกันเคยปากว่า การทำ Backlinks เป็นอีกหนึ่งปัจจับที่ส่งผลโดยตรงกับชั้นของเว็บเช่นเดียวกัน การที่มี Backlinks ส่งกลับมาที่เว็บไซต์ของพวกเรามากๆเป็นการบอก Google ว่าเว็บของพวกเรามีความน่าวางใจ ก็เลยมีเว็บไซต์อื่นๆให้เคความกำหนัดต และกระทำการอ้างอิง (reference) กลับมาให้ แต่การผลิต Backlink นั้นก็เป็นเรื่องที่มิได้ทำง่ายๆ(หากไม่นับการใช้เงินซื้อ) เพราะว่าการที่จะมีเว็บไซต์ใดทำลิงค์กลับมาให้นั้นต้องมีเหตุมาจากการมีรายละเอียดที่ดี รวมทั้งเว็บอื่นๆมีความคิดเห็นว่าเป็นประโยชน์ต่อคนอ่านของเขาด้วย เรื่องของการทำ Backlink จึงเป็นวิธีการที่คนทำ SEO สายดำนิยมกันมากมาย และสม่ำเสมอไปจนกระทั่งการมีบริษัทรับทำ SEO จากการสร้าง Backlink เกิดขึ้นมากไม่น้อยเลยทีเดียว แต่ก็มีหลายๆที่ใช้แนวทางการสร้าง Backlink ที่ไม่ถูกต้อง ซึ่ง Google ไม่อยากให้เกิดขึ้น คนไหนกันที่ติดตามข่าวเรื่อง SEO มาตลอด จะรู้ว่าระยะหลังมานี้มีบริษัทเจ้าของ Link Network รวมทั้งลูกค้าที่ใช้บริการในต่างชาติโดนแบนจาก Google ไปจำนวนมาก ประเด็นนี้เป็นเรื่องที่จำเป็นต้องพินิจให้ดีถ้าหากจะจ้างบริษัทรับทำ SEO
อ่านเสริมเติม Backlinks เป็นยังไง สำคัญอย่างไรในกระบวนการทำ SEO
หากจะให้ตอบว่าสามส่วนนี้ส่วนใดสำคัญที่สุด สำหรับผมเองคงต้องตอบว่า เรื่องของ Content ซึ่งก็คือเนื้อหาบนเว็บไซต์นั้นสำคัญเยอะที่สุด เพราะเหตุว่าหากพินิจให้ดี ในทุกผลการค้นหา เราจะเจอเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาดีๆอยู่ในอันดับต้นๆเสมอ หากว่าเว็บเหล่านั้นจะไม่ได้มีการทำ SEO ในเรื่องของเทคนิคอลเลยก็ตาม โน่นแสดงว่า Google นั้นฉลาดพอที่จะทราบว่าอะไรดี อะไรไม่ดี อะไรเป็นประโยชน์ต่อผู้ค้นหา ในช่วงเวลาที่จำเป็นต้องบอกหรือสอนหัวข้อนี้สำหรับคนทั่วๆไป ผมก็เลยมักเน้นที่ประเด็นนี้คือวิธีการทำ เนื้อหาที่ดีกว่าคนอื่นๆ แล้วก็จำเป็นจะต้อง ตลอด ให้มากที่สุด ส่วนแนวทางการทำรายละเอียดที่ดีนั้นมั่นใจว่าคงจะไม่ต้องชี้แจงว่ารายละเอียดที่ดีต่อผู้อ่านคืออะไร แต่ขอแนะนำ 5 หัวใจหลักที่เกี่ยวกับเนื้อหาดังต่อไปนี้ (สามารถอ่านรายละเอียดทั้งสิ้นได้ที่ กระบวนการทำ on-page SEO)
5 วิธีการทำ SEO พื้นฐาน ที่สามารถเริ่มได้ในทันที
การตั้งชื่อบทความ หรือ Tilte เกิดเรื่องที่สำคัญมาก
ชื่อของบทความควรต้องสามารถบอกประเด็นหลักของบทความได้โดยทันที ส่วนนี้เป็นส่วนที่สำคัญมากเพราะว่าเป็นส่วนแรกที่ทั้ง Google แล้วก็ผู้อ่านเห็นและก็จะทำความเข้าใจว่าบทความนี้เอ๋ยถึงอะไร ซึ่งโดยปกติชื่อบทความจะถูกนำไปแสดงบนผลของการค้นด้วย โน่นก็เลยเป็นส่ิงสำคัญมากที่ชื่อของบทความควรจะจะต้องมี Keyword หลักที่เราต้องการให้เว็บไซต์ของเราไปแสดงผลลัพธ์เวลามีคนค้นหาคำๆนั้น เป็นต้นว่าเวลามีคนค้นใส่ความว่า “ติดตั้ง Google tag manager” ในชื่อบทความก็ควรจะควรมีคำนี้รวมอยู่ด้วย แนวทางที่สำคัญอีกอย่างในการตั้งชื่อชื่อบทความคือ ควรต้องติดต่อสื่อสารให้ตรงกับสิ่งที่จำเป็นของนักอ่านสูงที่สุดเมื่ออ่านชื่อบทความแล้วจำต้องทำให้รู้สึกต้องการคลิ้กเข้าไปอ่านต่อ จากตัวอย่างข้างล่างจะเห็นว่า ชื่อบทความถูกแสดงผลลัพธ์อยู่จะมี keyword ที่ถูกค้นหารวมอยู่ด้วย
google-search-result
ชื่อบทความจะแสดงผลอยู่ในผลการค้นหา การตั้งชื่อบทความจึงควรควรมีคึย์เวิร์ดที่เกี่ยวกับคำค้นหารวมอยู่ด้วย
ย่อหน้าแรกควรต้องมี Keyword หลักของรายละเอียด
เช่นเดียวกันกับข้อหนึ่ง ส่วนนี้เป็นส่วนแรกๆที่ผู้อ่านและ Google จะมองเห็นและทำความเข้าใจเนื้อหาหลักได้ดิบได้ดีเยอะขึ้น ด้วยเหตุนี้ก็เลยควรเป็นเนื้อหาที่เจาะเข้าประเด็นหลักของบทความและก็มีความน่าดึงดูดใจที่จะเชิญให้ติดตามอ่านต่อจนกระทั่งจบให้ได้การทำ SEO ด้วยตัวเอง ส่วนนี้สำหรับคนที่สร้างเว็บไซต์จาก WordPress นับว่ามึความสำคัญค่อนข้างจะมากมาย เนื่องจากโดยฐานรากแล้ว ย่อหน้าแรกชอบถูกนำไปแสดงอยู่บนผลการค้นหาด้วย (ดูจากภาพด้านบนจะเห็นว่ามี Keyword รวมอยู่ในเนื้อหาเนื้อหาใต้ชื่อบทความ) ด้วยเหตุนั้นแล้วทั้งข้อ 1 และ 2 นี้ส่งผลโดยตรงกับความน่าดึงดูดใจของบทความ ผู้ที่ค้นหาจะคลิ้กเข้าไปอ่านบทความหรือไม่นั้น สองส่วนนี้มีความสำคัญเยอะที่สุด
ความยาวของรายละเอียด
ส่วนนี้ถือเป็นอีกต้นเหตุหนึ่งที่ค่อนข้างจะสำคัญ เนื่องจากว่าขณะที่ใช้อ่านบนเว็บนั้นส่งผลต่ออันดับด้วย การมีรายละเอียดที่ดีนั้นโดยทั่วไปก็เป็นไปไม่ได้จะเป็นไปได้ที่มีความยาวเพียงแค่ 10 หรือ 20 บรรทัดอยู่แล้ว แต่ที่สำคัญสำหรับเนื้อหาที่มีความยาวซึ่งก็คือ จึงควรยาวแบบมีคุณภาพด้วย ไม่ใช่ยาวแบบอุทกภัยทุ่ง ในผลจากการวิจัยต่างถิ่นนั้นมีตัวเลขที่แจ่มแจ้งว่าจำนวนมากเว็บไซต์ที่ติดอันดับหน้าแรก มักจะมีรายละเอียดที่มีความยาวเฉลี่ยราว 1,890 คำ
word-count-seo-ranking
ช้อมูลจากเว็บไซต์
http://backlinko.com/ แสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์ที่อยู่ในผลการค้นหาหน้าแรกมีความยาวเฉลี่ยที่ 1,890 คำ
การมี Link ไปยังบทความอื่นๆที่มีคุณประโยชน์
กระบวนการทำ SEO มักจะกล่าวกันแม้กระนั้นแนวทางการทำ Backlink (inbound link) แต่ว่าอันที่จริงแล้วการลิงค์ออกไปยังเว็บไซต์ที่มีรายละเอียดเกี่ยวข้องกันกับเนื้อหาในเนื้อนั้นเป็นอีกหนึ่งเรื่องที่ควรจะทำ เพราะเว้นเสียแต่จะมีผลให้ User ได้รับข้อมูลที่เกี่ยวโยงเพิ่มอีกแล้ว Google เองยังสามารถที่จะเข้าใจบริบทของรายละเอียดบนเว็บพวกเราได้ดิบได้ดีเพิ่มขึ้นด้วย
การเพิ่ม Caption หรือ Alt text ให้กับรูปภาพทุกรูป
เนื่องมาจาก Google ยังไม่อาจจะทำความเข้าใจความหมายของรูปภาพได้ ดังนั้นการใส่ชื่อภาพ และก็คำขยายความของภาพก็เลยเป็นเรื่องทำสำคัญที่จะก่อให้ Google รู้เรื่องว่าพวกเรากำลังติดต่อเรื่องอะไร แนวทางที่คนทำ SEO ส่วนมากทำกันคือ การใส่ Keyword ของหน้าๆนั้นเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งส่วนใดของคำขยายความภาพด้วยเพื่อเป็นการทำให้มีจำนวน Keyword ในหน้านั้นหนาแน่นเยอะขึ้น จุดเด่นอีกอย่างของการใส่ Caption และ Alt text นั้นก็คือจะก่อให้ภาพนั้นอยู่ในผลการค้นหาแบบ Image ได้ดีขึ้นอีกด้วย ซึ่งก็เป็นอีกช่องทางหนึ่งในการเพิ่มคนเข้าเว็บไซต์ จากแบบอย่าง ลองค้นหาคำว่า “ติดตั้ง google tag manager” ก็จะมีภาพจากเว็บ googleanalyticsthailand ไปแสดงผลอยู่
google-image-search-result
การใส่คีย์เวิร์ดใน caption ของรูปภาพจะมีส่วนช่วยให้ภาพนั้นได้โอกาสแสดงในผลการค้นหาแบบ Image เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ
วัวรสร้างเว็บ เนื้อหาบนเว็บไซต์ รวมทั้งลิงค์จากเว็บไซต์อื่นๆถือเป็นสามเหตุที่สำคัญมากในแนวทางการทำ SEO ซึ่งแต่ละส่วนก็ยังมีรายละเอียดปลีกย่อยที่จำต้องเรียนเพิ่มอีกถัดไปอีก แม้กระนั้นส่วนที่ผมให้ความสำคัญเยอะที่สุดรวมทั้งอยากจะเน้นทิ้งท้ายไว้ตรงนี้อีกที และก็แน่ใจว่า Google เองก็ให้ความใส่ใจมากมายเหมือนกัน นอกจากทั้งสามส่วนที่ได้กล่าวผ่านมาแล้ว มันก็คือเรื่อง “User” ที่เข้ามาในเว็บของพวกเรานั่นเอง สิ่งหนึ่งที่ผมเองเชื่อมาตลอดเป็น ถ้า user เข้ามาในเว็บของพวกเราแล้วได้รับประสบการณ์ที่ดี อาทิเช่น เว็บไซต์โหลดเร็ว รองรับการแสดงผลบนโทรศัพท์เคลื่อนที่ รวมถึงได้อ่านรายละเอียดที่มีประโยชน์ ชอบเนื้อหาและข้อมูลในเว็บไซต์ของพวกเราแล้ว Google เองก็จะชอบด้วย เพราะว่าโดยหลักการแล้ว Google ย่อมอยากได้ที่จะส่งรายละเอียดที่ยอดเยี่ยมให้กับคนที่ใช้โปรดักส์ Search ซึ่งเป็นจุดเด่นของโปรดักส์ตัวนี้ การส่งมอบเนื้อหาของเว็บไซต์ที่สร้างประสบการณ์แย่ๆให้กับผู้อ่านย่อมเป็นการ Discredit ตัวเอง ด้วยเหตุนี้กระบวนการทำ SEO ที่ดีพวกเราจึงต้องควรที่ควรต้องให้ความเอาใจใส่กับ User ไม่น้อยไปกว่า Search Engine ด้วย ในส่วนของ Website Structure ประเด็นนี้ตงจำเป็นต้องว่ากันยาวๆมีโอกาสจะเบาๆทยอยเขียน คนไหนที่ไม่ได้อยากต้องการพลาดบทความต่อๆไป กดไลค์แฟนเพจแล้วเลือก Get Notification หรือ See first ครับ
คำค้นหาที่เกี่ยวข้อง :
อบรม SEOTags : การทำ SEO,seo คือ,อบรม SEO
